Historien om Black Friday
Black Friday nærmer seg med stormskritt, og den nye tradisjonen er en mulighet til å sikre seg produkter til uhørt lave priser.
Men hvor kommer uttrykket egentlig fra? Og hvordan ble traditsjonen adoptert i Norge?
I motsetning til hva mange tror kommer uttrykket fra en spesifikk situasjon i Philadelphia i 1950-årene. Lørdagen etter Thanksgiving ble det nemlig arrangert en årlig fotballkamp mellom hæren og marinen. Dette arrangementet var et enormt trekkplaster for beboere og turister rundt Philadelphia og byen ble derfor overfylt av mennesker denne helgen.
Tilstrømningen resulterte i et rent trafikkaos, og blant de mange menneskene var det selvfølgelig også opportunistiske svindlere og tjuvradder. Denne dagen var derfor uvanlig travel for politiet, som mest av alt ønsket å feire høytiden med sine familier. Politimennene døpte derfor dagen Black Friday, pga. det ekstreme kaoset og de utallige tyveri-sakene.
Dagen fikk derfor et negativt ry, og selv om butikkene tjente gode penger på de mange menneskene, var det nødvendig med en re-branding av ordet og dets betydning.
Man forsøkte seg i 1961 med det nye navnet ”Big Friday”, men navnet ble kun brukt aktivt i noen få stater.
Tilbudsdagens nye image
Det var altså ikke før på slutten av 80-tallet at det lykkes butikkene å gjenoppfine ordet Black Friday, og finne på historien om å ”forvandle røde tall til sorte”, selv om man på det tidspunktet tjente flere penger lørdagen før jul.
Navnet blev kjent i hele USA, og tradisjonen ble sakte, men sikkert mer populær og etter hvert alment kjent. Det tok derfor ikke lang tid før Black Friday var en kjent tradisjon, og dagen markeres i dag i hele verden, dagen etter Thanksgiving.
Black Friday-dagen har avlet flere ”retail holidays” og i dag er Cyber Monday den følgende mandagen en nesten like så profitabel dag som på Black Friday.
Black Friday i Europa
I Europa er Black Friday stadig et relativt nytt fenomen og det bemerkelsesverdige er at konseptet har hatt blandet suksess i de ulike, europeiske landene. I de større landene som Tyskland og Frankrike, tok det et par år for forbrukerne å forstå konseptet, men fra rundt 2015 var Black Friday en velintegrert og profitabel dag for butikker og nettbutikker.
Vanskeligere var det å implementere i Italia, som i 2015 hadde den laveste prosentandelen av E-commerce selskaper i hele Europa. Italienerne var derfor ikke interessert i online-shopping inntil 2016, hvor utviklingen til gjengjeld skjedde hurtig og medvirket at italienerne nå er med på trenden som resten av Europa.
Skandinaviske bedrifter var i forhold til nabolandene relativt raske til å adoptere den amerikanske tradisjonen. Her har vi en stolt tradisjon for suksessfulle online-bedrifter og det var da også online-bedriftene og de store elektrogigantene som gikk all-in på Black Friday budskabet i 2013. I ettertid har de fysiske butikker dog begynt å legge mer energi inn i Black Friday-salget, og i år er stort sett alle større bedrifter en del av tilbudsdagen.
.png)
